济南企业宣传片拍摄与图片摄影原理基本一致，但是宣传片是动态拍摄，相对于静止的摄影造型又有所不同。宣传片拍摄是记录一个个连续的、运动的画面，是一种具有时空变化因素的动态造型，在宣传片拍摄用光、照明等的控制上有其自身特点：

在空间上图片记录的是照相机确定了拍摄方向和角度之后相对固定的对象和空间。图片摄影师的选择要受到很大的局限性，他往往需要重点考虑好一个方向、一个角度。在时间上图片记录的仅是光色变化，只要瞬间光线满足了造型要求，就能得到一幅完美的图像。因而，许多新闻摄影常用闪光灯等瞬间光源来进行现场拍照时的照明。

在造型上图片摄影造型上对光线的要求相对来说较为简单，光线的造型作用凝聚在拍摄的瞬间之点，一般没有什么变化。是一次性完成的。而企业宣传片拍摄对光线的要求则要复杂得多，光线随着环境、被摄物体、机位甚至光位的变化而变化，直接影响着画面的造型效果，并使之产生变化。

济南企业宣传片拍摄记录的则是一段时间的光色变化。它不仅对光源产生了时间上的可持续性要求，而且还涉及到光色正确的还原和影调、色调衔接等问题。因此瞬间光源不能用作企业宣传片拍摄的用光光源。企业宣传片拍摄用光通过记录一段时间内的光色和影调变化，形成了图片所无法表现的动态光影节奏。

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