《影片规划》
制式：开场创意特效30秒；经典与传承1分钟；活力与时尚1分钟；
定位：老街形象片；
风格：经典、科技、大气、人文；
目的：传承经典振兴民族品牌；老品牌焕发新活力，老工艺缔造新时尚；
用途：老街形象宣传；
播放场所：开街仪式、官网、新媒体、后续其它线上线下活动。

《创意分析》
上海老字号，一块招牌就是一个传奇，一尺柜台就有一招绝活，一个产品就是一个故事。



上海老字号曾经创造了绝代风华，惊艳了历史的天空，带有上海城市发展的鲜明印记，是一个时代的象征。

以品牌重振繁华再现为诉求，反映商业老街的发展历程，体现经过集团的不断努力，通过集群发展的模式，经过对旗下多个上海老字号品牌的品牌革新，重新开街。



以对比的表现形式，让老字号品牌在旧貌换新颜的同时重振品牌精神，不仅唤起了消费者怀旧情绪，还令人耳目一新，此外，让拥有众多老字号的上海有更多故事留存，在品牌革新中展示上海强大的创新实力与人文情怀。

《创意总结-画面呈现》
以小见大，在细节的浸润蔓延中，流淌时代的变迁，奋进的步伐：
从先生的皮鞋，引申至时代脉动；
从名媛的旗袍，窥见老上海优雅韵致。
从老街的新生，展现一座城市的“味道”与“记忆”！

《创意总结-内容表达》
我们唤醒它，不只是继续为生活服务，更是为了记住文化的根脉，彰显民族自信。
通过言简意赅的解说词凝练情绪串起画面，以富于节奏感剪辑配合大气音乐展示老街变迁及新时代新活力。

《文案欣赏-开篇》
丈量时代的脚步，量裁优雅的尺度，聆听岁月的声响，铭刻上海的记忆。
那些与城市同脉的精粹，历久弥香，它们在这里焕然新生，期待与你重逢。

《画面呈现-开篇》
丈量时代的脚步，旧上海风格：鞋铺，鞋匠为顾客量脚。
现代：街上行人匆匆脚步。
量裁优雅的尺度，老上海：裁缝店内，裁缝为名媛量身试旗袍，
现代：炫目T台秀，模特身着旗袍走秀，聆听岁月的声响
老上海：客人走出店铺，铜铃响。户外自行车铃声，买烟叫喊声次第响起
现代：有关上海发展的新闻报道、高铁呼啸、外滩钟响…
铭刻上海的记忆。
一组快切镜头，大景别展示历史与现代对比。
那些与城市同脉的精粹，历久弥香，它们在这里焕然新生，期待与你重逢。
商业街全景、店面快速展示。
定格商业街航拍外景。

《文案欣赏-老街变迁》
从街头到巷尾，触摸时间的温度。
从用料到做工，寻味品牌的深度。
从洋车到地铁，看见发展的速度。
味道，不止于食物。
穿衣、行路，深入生活的细节，窥见时代的韵味。
寻古求新、斯文做派、潮流所向、儒雅气度、这是上海味道，这是民族气质。
再见，重逢。
当老街跨越时间的洪流，必将焕发别样的精彩。

《文案欣赏-重逢，老品牌焕发新活力》
这不是重生，是闪耀的蜕变。
老品牌焕发新活力，老工艺缔造新时尚，老经典重开新格局，老洋气构造新魔都。
不期而遇的惊艳，得偿所愿的欣喜，为自己，溯源一个时代的民族记忆，向世界，展示民族的自信风采！
那些与城市同源的历史传奇，正在我们的目光下，成为新的风景！