上海某商业老街形象片策划案

日期:2021年02月02日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

《影片规划》
制式:开场创意特效30秒;经典与传承1分钟;活力与时尚1分钟;
定位:老街形象片;
风格:经典、科技、大气、人文;
目的:传承经典振兴民族品牌;老品牌焕发新活力,老工艺缔造新时尚;
用途:老街形象宣传;
播放场所:开街仪式、官网、新媒体、后续其它线上线下活动。

《创意分析》
上海老字号,一块招牌就是一个传奇,一尺柜台就有一招绝活,一个产品就是一个故事。

上海某商业老街形象片策划案

上海老字号曾经创造了绝代风华,惊艳了历史的天空,带有上海城市发展的鲜明印记,是一个时代的象征。

以品牌重振繁华再现为诉求,反映商业老街的发展历程,体现经过集团的不断努力,通过集群发展的模式,经过对旗下多个上海老字号品牌的品牌革新,重新开街。

上海某商业老街形象片策划案

以对比的表现形式,让老字号品牌在旧貌换新颜的同时重振品牌精神,不仅唤起了消费者怀旧情绪,还令人耳目一新,此外,让拥有众多老字号的上海有更多故事留存,在品牌革新中展示上海强大的创新实力与人文情怀。

《创意总结-画面呈现》
以小见大,在细节的浸润蔓延中,流淌时代的变迁,奋进的步伐:
从先生的皮鞋,引申至时代脉动;
从名媛的旗袍,窥见老上海优雅韵致。
从老街的新生,展现一座城市的“味道”与“记忆”!

《创意总结-内容表达》
我们唤醒它,不只是继续为生活服务,更是为了记住文化的根脉,彰显民族自信。
通过言简意赅的解说词凝练情绪串起画面,以富于节奏感剪辑配合大气音乐展示老街变迁及新时代新活力。

《文案欣赏-开篇》
丈量时代的脚步,量裁优雅的尺度,聆听岁月的声响,铭刻上海的记忆。
那些与城市同脉的精粹,历久弥香,它们在这里焕然新生,期待与你重逢。

《画面呈现-开篇》
丈量时代的脚步,旧上海风格:鞋铺,鞋匠为顾客量脚。
现代:街上行人匆匆脚步。
量裁优雅的尺度,老上海:裁缝店内,裁缝为名媛量身试旗袍,
现代:炫目T台秀,模特身着旗袍走秀,聆听岁月的声响
老上海:客人走出店铺,铜铃响。户外自行车铃声,买烟叫喊声次第响起
现代:有关上海发展的新闻报道、高铁呼啸、外滩钟响…
铭刻上海的记忆。
一组快切镜头,大景别展示历史与现代对比。
那些与城市同脉的精粹,历久弥香,它们在这里焕然新生,期待与你重逢。
商业街全景、店面快速展示。
定格商业街航拍外景。

《文案欣赏-老街变迁》
从街头到巷尾,触摸时间的温度。
从用料到做工,寻味品牌的深度。
从洋车到地铁,看见发展的速度。
味道,不止于食物。
穿衣、行路,深入生活的细节,窥见时代的韵味。
寻古求新、斯文做派、潮流所向、儒雅气度、这是上海味道,这是民族气质。
再见,重逢。
当老街跨越时间的洪流,必将焕发别样的精彩。

《文案欣赏-重逢,老品牌焕发新活力》
这不是重生,是闪耀的蜕变。
老品牌焕发新活力,老工艺缔造新时尚,老经典重开新格局,老洋气构造新魔都。
不期而遇的惊艳,得偿所愿的欣喜,为自己,溯源一个时代的民族记忆,向世界,展示民族的自信风采!
那些与城市同源的历史传奇,正在我们的目光下,成为新的风景!

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。

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