最近，各电子商务公司关于广告投放渐渐理性起来，敦煌网、当当网、新蛋网相继透露将停止百度的广告投放，京东商城的刘强东，也曾经在微博里面炮轰百度广告收费不合理。

广告位本来就是这样的，有人投，就涨价，你不买，拓石数字买。

之所以会出现广告费猛涨，就是因为投广告的公司多了。之所以会很多公司投广告，是因为这些公司都有钱。最后，大家醒悟了，原来，钱都被广告媒体赚走了。

4月8日，拉手网CEO在接受腾讯科技专访时承认，大量的线下广告投放是失败的，准备撤出这个战场。

我们目前阶段已经在撤我们的线下广告。原因是说，很多广告打出来的时候，广告效果和投入已经不符合比例了。换句话说，投入很多钱，投入的效果比较差，这时候让子弹飞一会儿，闲一下，等子弹打过去了，你再出来打，我们也是这样的观点。

从疯狂到冷静，电子商务企业的集体反思做得不错。