广告行业收费模式需要创新变革

日期:2011年07月28日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

在中国超过13万家广告公司中,前五大集团WPP、OMNICOM、IPG、PUBLICIS、AEGIS在华的公司,这五家全球广告的巨头占据中国1600亿广告市场的四分之一的市场份额。谈到未来营销的趋势,无论是对于广告主、广告公司、媒体来说,都是一个值得非常关注的焦点。

目前,让国际4A广告公司赖以生存的按时间付费的模式正在被颠覆,在全球以谷歌为首的技术公司首先用搜索这个利器,成功的撬开了广告主的口袋,而它手中的王牌正是按效果付费。

今年4月20号,可口可乐公司宣布将采取根据广告价值付费的系统,并应用于旗下的400多个品牌。这意味着可口可乐公司将放弃根据工作时间向广告公司付费的系统,只是根据广告的结果付费。这条消息给已经受经济不景气影响较大的广告行业更大的打击。根据实力传播公司的预计,2009年全球的广告投入将减少7%,可口可乐公司称采取这样的付费方式并不是为了减少广告开支,而是激励广告公司采用更好的创意以达到更好的效果。

日用品巨头宝洁也准备步可口可乐的后尘,也是给出了同样的理由。经济危机也许是让很多公司改变对广告公司付费方式的直接动力,但这也不是广告客户寻求改变的唯一原因。

近几年来,公司一直在寻找更好的付费方式,能够对好的广告创意给出回报。而媒体和互联网都是广告主和广告公司的下游的行业,自然也会额外的关注,如果广告公司都是以创意付费了,我们还是按位置付费吗?本届论坛邀请到了几位国际4A领域在中国的开山鼻祖作为演讲嘉宾,他们一起开创并推动了今天这些成功的公司在中国的进步,带动了众多行业的人才,他们就广告业收费方式的变革发表了自己的观点。

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