“Old Spice是我的祖父使用的品牌。”----如果之前我去问大家关于Old Spice的印象，我估计所有人都会这么回答。为了使这个“古老”的品牌重新焕发新活力，自2010年年初，宝洁公司聘请了一家纽约的广告片制作公司，运用YouTube做了一个名为“闻起来像个男人”的系列电视广告片，成为了近年广告史的奇迹。YouTube的广告片制作启用了前NFL球员Isaiah Mustafa，以不断变换的场景向观众推荐该产品。

这支广告首次在YouTube上现身，数日内就获得了破百万的点击率，网友纷纷留言给广告男主角。让人意想不到的是，广告片制作公司针对网络上的问题，陆续拍摄了近200则回应网友的视频，每一则20秒左右，每段视频的标题都是由「Re：」开头，告诉你这则广告回复的是哪一位网友，使网友和广告之间形成了良好的互动。YouTube页面的巨大承载量，支持了该系列广告在YouTube上最大限度的推广，共吸引了近1亿网友众观看。拍摄这些广告片的成本可能只占整个营销活动预算的1%，却独撑了该活动99.99%的成就。