广告片拍摄是企业品牌的助推器，而同时，广告片制作行业终归是服务性行业，它的存在依赖于企业的需求。因此，为着自身的发展考虑，现在的中国广告界，也许一定要为一个问题寻找到答案，那就是：中国的企业，究竟需要什么样的广告服务。

电视广告的品味其实与个人的品味相似，注重于对细节的无尽追求。电视广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一举一动，一言一行都将影响着人们对你的印象。电视广告之中的每一个细节，如颜色，声调，画面的明暗，文字的字体，背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象。

最近，我们就这个课题进行了深入的研讨。我们发现，广告公司的服务不能很好地切合企业的需求，与现时盛行的一些广告操作观念有关，是跨国型广告公司近十年来在中国倡导的成熟市场操作观念，不能很好地适应中国现阶段的营销实情的必然结果！

中国的企业，也确实曾被这种观念深深吸引，而且有很多的大型企业，在90年代中末期纷纷与大型广告公司（包括外资公司）合作，尝试打造经典品牌。然而一直以来，中国市场“品牌管理”成功的案例却难得一见，即使在中国发展很好的4A公司，他们“管理”见效的本土客户也很鲜见。这又是什么原因？

根据我们对家电、食品、服装、通讯、金融、旅游、房产、建材、日用化工、医药保健等多个行业的接触和了解，我们发现，中国大多数企业亟需广告代理公司协助的，是制定品牌战略，而不是品牌的管理！