近几年来，工程机械企业开始注重企业品牌和形象的营销，广告片宣传也从专业的平面纸质媒体向大众化的传统媒体跨越，力图面向投资者、 客户、行业等社会大众开拓工程机械的品牌领域，扩展企业品牌知名度。

从广告片的创意形式来看，工程机械企业广告也开始走国际化路线，不惜重金邀请国外专业的广告片制作团队，从气势、构思上已堪比大片级 别，更使其企业理念淋漓尽致的展现。

根据不同的市场销售区域和海外客户，一些企业也很聪明的不断设计出有针对性的广告片制作，如三一在去年的美国拉斯维加斯工程机械展上为 扩大宣传力度，设计了4条不同的广告，均选择美国本土演员出演，以博得美国客户的青睐。

日立建机在中国发布的广告片，通过体操运动员力与美的表现，很好的体现了日立集团的企业文化内涵，动静结合，在禅意中孕育力量，在 力量中蕴含美学，片中虽然并未出现日立建机的任何产品，但是能够使社会受众很深刻记住HITACHI这个品牌。

其实，现在中国工程机械企业运作品牌已经不只是为了吸引消费者增加销售额这么简单，通过扩大品牌知名度抢占先机，其后带来的是海外扩张和多元化发展的宏大目标。