一群共同有着飞翔梦想的少年成为情同手足的兄弟，虽然生活迫使他们各奔天涯，但通过QQ、微信等互联网沟通让彼此的心离得很近，“在这个世界上，总有人提醒我：永远不要停飞”……近日，一部励志视频广告片在各大视频网站上播出，受到网友热捧。

这部广告片，其实是腾讯的整合营销广告。现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来，不同于以产品为核心的1.0时代和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足，追求深层互动与共鸣。

腾讯品牌推广相关负责人表示，腾讯2012年品牌形象推广项目环环相扣，“兄弟篇”的传播主要分为前中后三个阶段：第一阶段为口碑预热阶段，“兄弟篇”视频预告片曝光，通过网络传播积蓄口碑热度。第二阶段为集中爆发阶段，以春晚期间央视广告作为引爆点，“兄弟篇”广告完整版全面上线。第三阶段延续升华阶段，举办“一起长大”微剧本征集活动，由网友评选出优秀剧本后，腾讯组织专业导演拍摄微电影。在传播介质上，不仅有春晚期间央视广告作为引爆点，更有视频、腾讯网、微博、腾讯IM、QQ空间和朋友网等腾讯自有多平台的联动营销。