在电视广告整个拍摄制作过程中，创意、拍摄、后期制作三者有着密不可分的关系。创意是一个广告片成功的垫脚石，是电视广告具有新趣性和营销性的必备因素，是整个电视广告的灵魂和核心。而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它让创意付诸实施，再好的创意同样容易被一个糟糕的后期所累。而拍摄更是为后期提供素材和电视广告的物质基础，没有拍摄，后期剪辑则是巧妇难为无米之炊。今天拓石数字传媒为您详细阐述三者之间密不可分的关系：

电视广告的创意是广告片的精华所在，是一部广告片好坏的评论依据，是广告片整体档次的一个衡量标准。纵观经典广告片无不具有独特创意。创意是一个好点子，这个好点子付诸于想法，是思想层次的东西，它需要一个载体来实现，为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。

电视广告拍摄是广告片极其重要的一大环节，它为整部电视广告提供素材资料。是实现整个广告片的素材库，产品体现的物质基础。别具新意的镜头为整部广告片增光不少，而那些平庸的拍摄则是对创意的糟蹋和给后期出的大难题。

电视广告后期制作，就好比做一件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮廓，而拍摄则是提供各个部位的布料，后期剪辑制作则是穿针引线，结合创意，将拍摄的结合到一起，增减肥瘦，花边处理，等等细节都是后期剪辑处理，把完美的镜头组合在一起，加以特效的处理，让整个电视广告片充满活力。

首先要和大家说一下电视广告制作后期剪辑有个技巧是通常用的没有任何技巧直接把两个相邻镜头的画面剪辑到一起，就是通常说的“切换”或者“硬切”，也就是无技巧组接。

电视广告后期剪辑制作技巧总结：

1.淡变

在影视镜头组接中，淡变又称慢转换、渐隐渐显、淡入淡出、化入化出或叠化。淡变是指相邻两个镜头画面在某一段时间内相互渐变产生的组接方式。渐变的画面效果是第一个画面慢慢隐没，第二个画面慢慢显现，在这一渐隐渐显的过程中，前后两个镜头中的画面图像是可以交错的，也可以是分离一段时间的。淡变一般可分为X淡变、V淡变和U淡变。X淡变是指相邻两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没（渐隐）的同时，另一幅画面图像由完全隐没到全部显现，两幅画面图像渐变的信号强度是互不交错进行的。V淡变是指相邻的两个镜头画面中，在其中一幅画面图像由强到刚好完全隐没（渐隐）的时刻，另一幅画面图像则开始由完全隐没到全部显现。U淡变是指相邻的两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没(渐隐）后，有一小段黑屏画面，然后，另一幅画面图像才由完全隐没到全部显现。

2.划变

划变，也称电子拉幕。在影视镜头组接中，划变是指相邻的两幅电视画面图像中，出现下一幅画面图像的界线，并取推前一幅画面图像的变换方式。其中后一幅图像的界线有几十种方式，大体可以归为两大类：圈出、圈入和划出、划入。其中圈出圈入的特点是划变图案的边界形成一个封闭的图形，通过界边图形的扩散或收缩来实现两幅图像的变换。划入划出的特点是划变图案是一条直线或折线边，前一幅图像划出时，后一幅图像划入。

拓石数字传媒认为，一部成功的广告片是一个配合亲密无间的团队的团结协作，它汇聚的是电视精英的汗血之作。是广告公司竭尽心力的体现，也是为企业打造市场营销兢兢业业的一个见证。