2013年的中国体育用品行业增速放缓，面临重大调整洗牌之时特步今年做了众多规划，其中最引人注目的是其重点推出的“全民全运计划”，即在特步赞助的省市代表团中获得金牌总数超过上一届全运会的，特步将为该省市捐赠一条全民健身步道，同时还将这些全运冠军的名字铭刻在步道上。特步集团品牌副总裁宋建宏向记者介绍，“‘全民全运计划’的推出彰显了特步对于全运赛场冠军价值的全新解读。‘从金牌到绿道’的创举，让全运会的体育热情从赛场走向民众，本届全运会中所倡导的‘爱运动，人人都是高手’主张，也让更多热爱体育、热爱健康的民众参与到运动中来。所以，我们在线上专门请韩庚打造了《X-MAN》的运动单曲，并以此为背景请谢霆锋、桂纶镁、韩庚共同拍摄的全运电视广告片在央视和全国主要卫视播放；鉴于体育明星的号召力，依托央视5套，在全运会前、中、后期，特步通过大量的节目合作及特步元素和精神的植入，让更多赛场的体育明星现身说法——号召全民运动起来，展现你的精彩。