在宣传片制作拍摄中，一个平衡的构图、其结构、方向、位置诸要素之间的关系，都达到了肯定、含义明确的程度，以至于不允许其中的要素发生任何的改变。而不平衡的构图，它往往看上去是偶然的和短暂的，因此给予视觉感受上的不稳定感，这种模糊性无疑是影响它的内涵传达的。

根据阿恩海姆的理论，图像与图形的视觉结构与走势会在人的心理产生一种虚拟的“心理力”。例如一个正方形对称结构的图像给人的感受就与稳定有关，而倒立的三角或者曲线型的图像则立即会让人的内心体验到一种变化、不安的感觉。而—幅复杂的艺术作品，它包含的不同的视觉元素众多，因此也具备了错综复杂的“力”与“方向感”。但是人的视觉心理总是倾向于追求获取—种平衡稳定的心理感受，而过滤掉让人眩晕、不安的图像。因此，在一幅优秀的宣传片视觉艺术作品中，组成它的所有要素必须达到一种平平衡状态。可以说，平衡对于艺术品来说，是不可缺少的。