导演是拍摄团队的领军人物，是团队拍摄的核心所在。导演在广告片拍摄全局中起着统帅和指导的作用。在拍摄广告片时，演员的表演是其中重要的一个环节，表演的好坏直接影响片子的优秀与否，这需要导演的成功指导。长期以来，国内广告片在演员表演方面存在很大的不足，主要表现为演员（包括大腕明星）表演虚假、生硬，或过分夸张，缺乏生活感。这就需要导演的贴心指导，从而让演员的表演更加到位，首先导演要明白演员出现问题的原因所在：

在广告片拍摄过程中，许多演员参加广告片的拍摄远没有他们参加影视剧那样认真，虽然他们出演广告的报酬远远高于影视剧，但他们心里觉得影视剧是艺术，必须认真对待，全身心地投入，而广告片属于纯商业行为，对付一下就行了。而且广告片的拍摄大部分一天时间就全部拍摄完毕，也没有充裕的时间让演员去体验角色，或者进行充分的排练。再者，一些演员是第一次出演广告，在广告演出方面缺乏经验。广告片的表演与影视剧相比，有很大的不同。几十秒的时间长度要求演员必须在一个瞬间完成表演，不会像影视剧演出那样从容，可以充分发挥。这个过程需要导演的引导从而让演员更认真的去对待广告表演，以一个正确的心态来对待广告出演。

广告拍摄中，导演对广告片的成败有至关重要的影响，然而大部分的广告导演在指导演员演戏方面没有影视剧导演那么有经验，并且在广告片拍摄现场需要他来操心的事情太多了，常常会缺少足够的精力和时间来指导演员。因此，我们常常会看到演员们匆匆来到现场，很快拍完拿了劳务又匆匆而去。但无论如何，导演在现场对演员的指导要有鼓动性并具备一些技巧，要能让演员全身心地投入到表演当中去，准确驾驭好广告片赋予的角色使命，这样拍出来的片子才能更吸引观众。把控大局，把控表演的每一个细节是一个导演的责任和义务，只有把握好方方面面，广告片才能更有“味道”。