宣传片制作策划作为一种决策活动有其自身的规律，表现出鲜明的特征。宣传片制作策划者所从事的宣传片制作策划活动要体现出宣传片制作策划的特征要求，这样才能保证宣传片制作策划活动科学地、合理地朝着正确的方向发展。这些特征可以简单概括如下；

1.目的性。宣传片制作策划是决策的一种特殊形式。它是一种手段，而不是目的，但它服务于目的。宣传片制作主的宣传片制作目标在不同时期，面对不同的市场、产品、消费者、竞争者，具有不同的内容。

2.整体性。宣传片制作策划是由宣传片制作策划主体、宣传片制作策划对象、宣传片制作策划依据、宣传片制作策划方法和宣传片制作策划结果等要素构成的一个完整的运动系统。缺少任何一个要素，这个系统都不能成立。

3.程序性。宣传片制作策划活动具有内在规律。这个规律形成广告策划过程。而宣传片制作策划过程表现为宣传片制作策划的程序，由宣传片制作策划程序来描述。

4.动态性。宣传片制作策划本身是一个按照一定的程序顺序展开的运动过程，这种运动过程是一种通过不断的反馈，进行学习和探索的过程。

5.操作性。宣传片制作策划的目的在于执行，以帮助宣传片制作主更好地实现宣传片制作目标。因此，宣传片制作策划要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式方法。

6.创造性。宣传片制作策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的肋力劳动，而脑力劳动的本性就在于创造，要创造新的思想和办法。