昊华轮胎电视广告拍摄创意方案

 

一：行业分析

行业发展呈现良好态势

1.行业经济总量快速稳定发展

2.行业技术进步有了新的进展

3.行业组织结构调整有新的突破

4.民营企业占行业经济总量的比值不断提升

 

二：影响我国轮胎行业发展的主要问题

  1.地方性政策日益趋严

  2.产能结构性过剩严重

  3.行业市场集中度较低

  4.互联网加速模式创新

 

三：未来中国轮胎行业并购展望

  1.横向并购提高行业集中度

  2.纵向并购提升产业链价值

  3.混合并购迎接发展新潮流

  4.互联网加速模式创新

 

四：受众分析

 

1.作为重工业经营者，他们具有理性的思维习惯，行事风格较为稳健。

2.他们了解科技、信任科技、追随科技。

3.他们做专业的事，选择有专业精神、专业品质、专业服务的高端品牌。

4.他们关心的问题

（品牌）这是个怎样的品牌？

 (品质）品牌的产品实力过硬吗？

（品行）这个品牌能一直信赖吗？

 

五：企业分析

 

品牌——强

    昊华轮胎是凝聚绿色环保理念的大型现代化企业，将工业建设的艰巨任务抗在肩上并胜任于此。品牌知名度和美誉度受到业内一致共识。

品质——精  

  “以质兴企”是企业矢志不渝的经营理念，“昊华”人一向禀承“研制高新技术产品”的企业价值观，视产品质量为生命。

品行——正

   “昊华”人凝聚”诚信、协作、勤奋、创新”的企业精神，秉持“低碳、经济、绿色，安全”的环保操守．倾心打造轮胎行业知名民族品牌。使企业信誉与产品品牌共同成长。

 

六：创意阐述

       轮胎是在各种车辆或机械上装配的接地滚动的圆环形弹性橡胶制品。是各类机械装备的重要部件，它的承载性能、牵引性能、缓冲性能对车身、机身的安全性、操纵稳定性、舒适性和节能经济性起着决定性的作用。

       因此，从一定意义上来说：轮胎是代表一个国家工业实力的产品。昊华公司自成立以来，一直专注于轮胎产品的研发与制造，肩负起民族工业崛起的重任。

       本创意开篇采用一镜到底（见参考样片）的表现手法,全力营造一种恢宏磅礴的气势，体现轮胎在生产和生活中随处可见的应用，亦紧紧抓住受众眼球。影片中高科技感的全息屏以及蓝色光标的运用，竭力体现影片的科技感。

 

七：影片主题

   承载重托      转动未来

承载重托：既形象定位企业的产品属性，又诠释了企业的精神内涵——诚信、协作、勤奋、创新、集昊华人智慧、造世界级品牌、以品质承载社会、企业、个人的重托。

转动未来：依靠自身不竭的拼搏创新和精诚合作，培育优秀企业人才、塑就高效执行团队、研制高新技术产品、秉行精益生产原则、致力绿色低碳制造、把握市场发展动向、打造知名民族品牌、转动精彩和谐未来。

 

八：影片结构

开   篇：以大片视角引出轮胎在各行业的应用

第一章：激情  创新世界（企业概述）

第二章：专注  承载重托（研发——生产——产品——检测——服务——销售）

第三章：使命  转动未来  （企业文化、未来愿景）

 

九：创意文案

古人说

千里之行 始于足下

我们说

万里之遥 始于轮胎

因为在这个关于轮胎的世界里

你的每一次引擎

一个眼神的要求

对我们来说 都不是小事

你们关心的   就是我们关心的

我们知道对于你们

一个胎迹就是一抹心情

于是我们在意每一格胎纹的诞生

与国际顶尖设计师合作

倾心国际韵味和东方审美文化的纹理

我们知道 轮胎的肌理

有种声音在向我们倾诉

于是 为留存这天籁之音

我们用心去解读各种声音背后的故事

在昊华

每一个钻石级品质细节

都成为众人的仰望所在

每一项行业技术革新

皆是经典之上的经典

每一个精品之上精品

都是名作中的名作

于是 我们怀揣着走出国门誉满世界的梦想一路前行

每一次成长 都是新生

每一次跨越 都是飞跃

从瞩目到仰慕

从惊奇到惊叹

昊华人坚守着绿色安全的毕生信仰

用自身的温度加热生活的热度

我们深知

信任是一双翅膀  会带你飞翔

我们珍惜客户的每一次嘱托 并恪守信约

用自己的价值为世界创造价值

我们明白

人才是发展的助推器

于是我们敞开胸襟拥抱身怀同一梦想的伙伴

在轮胎的世界里自由翱翔

我们知道 你们无时无刻不想把最好的生活奉献给您最爱的人

我们同样想给您最好的

汇集行业内顶尖人才

呈现最优质的选材和工艺

引领进步之道

我们时刻都在感悟轮胎里圆形的真正涵义

每一次起点都是希望

每一次终点都是开始

于是我们秉持“低碳、经济、绿色，安全”的环保操守

以领先的科技 一路畅行

我们身怀立足中国 走向世界的宏伟梦想

将生命无悔地印刷在前进的道路上

我们相信每一个轮胎的世界里

都蕴含着博大森严的意义

每一个轮胎的背后

承载着手艺人 设计师 欣赏者

甚至一个民族的精神

您关心的就是我们关心的

承载重托 转动未来

昊华轮胎