“某管家”——APP中最便捷的某管家
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日期:2015年12月29日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作

“某管家”——APP中最便捷的某管家

电视广告拍摄策划案


一、前言
 “某管家”是一款实时查询经济型某的智能手机应用。它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近某包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息,方便用户消费选择。为了达到宣传“某管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点,我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述,在整个主线创意和分段章节上突出优势,重点把握指引清晰和便捷两个主要特点,创作出既有故事情节,又能突出产品重要功能的电视专题片。

二、传播推广的目标
1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用;
2.实现针对“某管家”APP用户的消费引导;
3.加强运营商与用户之间交流的深度和广度,扩大潜在用户的认知,并吸引更多商家的合作;
4.强化“某管家”APP运营商的品牌形象,增强在APP领域的专业地位。

三、需求特色界定
主要内容的表述应具有以下特点:
实拍画面色彩轻松明快,景别转换自然大方;特效不需要有太大的个性,但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有节奏性,音效较为调皮,对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。

四、主要表现内容
1.该APP操作简单
2.清晰指引、直达目的地

五、内容优化
主要表现“某管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点,因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中,以清新的气息推进画面前进,形成自然流畅的画面风格。给用户一种用同类型的手机APP“就应该用‘某管家’”这种心理暗示。

六、影片基本构架及表现形式:
第一部分(55s)
主要内容:
5s片头,跟随主角生活,讲述在他/她旅游生活中APP运用的点点滴滴
表现形式:片头固定为5s,主角叙述采用移步换景法“跟”拍他/她的生活,光影效果色彩轻松明快,自然大方。主角穿梭在各个景别中,由旁白自然而然的讲述着主角真实而充实的“达人”生活。并借助主角的旁白承上启下带出

第二部分(120s)
主要内容:
“某管家”APP的创意、发明、普及过程和简单的操作简介,并简单介绍该应用的操作优势及市场优势
表现形式:主角以旁白声音出现,叙述某管家发起创意(因为什么才有了这个创意)到发明普及的过程,并以二维动画画面展现APP使用界面的操作,同时连续二维动画制作饼状比例示意图展示市场分布、针对人群及目前在市场上所占的优势。

第三部分(65s)
主要内容:
对“某管家”进行市场未来展望及阶段总结,例如:
1、高度概括一两句公司战略定位;
2、对未来市场和技术发展进行阐述。
表现形式:
(1.采访“某管家”APP运营商负责人,从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
(2.作为“某管家”用户的代言人,主角做客观评价。

七、影片脚本样式:
1.片头动画
画面:动画展示LOGO及运营商团队

2.在忙碌的建筑工地
画面:立即转换为建筑工地场景,并伴有嘈杂声
旁白:我是一名建筑工程师

3.主角走在城市的街道
画面:主角背着旅行包在喧嚣的街道上前行
旁白:但忙碌之余我也是一名城市旅行者。

4.行走在城市,留意各种路过的和停下的人
画面:情景设置主角走在路上看着城市的街道和人群,看见街边卖唱的歌手和乞讨的老人、打电话的白领等
旁白:我穿梭在各种各样的城市,见过各种各样的人。

5.情节:主角东张西望,并跟路人交谈。画面一转主角惬意的走在街道上,前方出现一个正向西的路口,主角斜向上举着双手,像是要拥抱太阳。
(背景音乐起)
旁白:我热爱旅行,可我却是个路痴。有时只是凭着自己不靠谱的感觉行走,直到在夕阳下的街道中迷失。

6.主角拿出手机,画面由实拍转换为二维动画手机界面
画面:从主角脸上移动到他的手机上,画面转为二维,在主角说话的同时,手机界面随着旁白转换(此为一、二部分交点,起承上启下作用)
旁白:不过这是个信息时代,我不仅是“旅行达人”,也是个“手机达人”。只要打开手机中的“某管家”,它就能自动锁定我在地图上的位置,还能顺便帮我看看周围的快捷某有没有空房,全面的某信息也能让我很快的订到房间。所以迷路对于我,根本不是问题。

7.主角坐在街边的长椅上,旅行包也靠在椅子上,手中拿着手机,此时头抬起来面对摄像机开始说对白。列举某名时实景与动画结合。移步换景,随画面转换(连接须自然)来到运营商公司、会议室等地,以背景为会议,投影仪上显示针对人群和应用市场的饼状分析图。最后主角转头,背景中传来运营商兴奋击掌等的动作。
对白:每个产品,它诞生的最终目的是产生利润。某管家的的客户群体是我们身边的快捷某。它利用互联网高速高效的优点,直接链接这些某的后台服务器,共享某基本信息。不管是7天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8还是桔子,一键查询,这让我们的旅行和住宿变得迅速、便捷。
想要被市场接受,就先要让用户满意,而某管家是针对经常出差在全国各地商务人士,还有像我一样在工作之余到天南海北旅行的人而研发的。它的运营商们在不断的创新,也在不断体验突破创新带来的乐趣。同时带来的是让用户满意、行业乐意接受的产品。

8.采访“某管家”APP运营商负责人,从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
对白:我们无法重新发明快捷某,但是,我们可以改变人们在手机上预订快捷某的方式。充分的挖掘智能手机自身所具备的特性,重新去思考用户在移动场景下的需求与痛点,是完成这个想法的核心方式。而某管家这款APP,能让你立刻订到一家附近的、价格合适、有可口早餐、有舒适大床而且点评不错的某。因为某管家只做一件事:手机订某。

9.作为“某管家”用户的代言人,主角做客观评价。
对白:总的来说,“某管家”的确是一款实时查询快捷某的非常棒的APP,它能让你在第一时间知道周边某空房、房价、环境和电话等信息,更加方便的让我们完成某预订,不管是哪家快捷某,都能在第一时间查询到相关信息。说实话,“某管家”确实是快捷某的订房利器!有了它,不管我是路痴还是路盲,不仅不用担心走冤枉路,更能在第一时间预订到我想要的某。

10.主角从服务台办理好入住手续,转身走向房间时发生对白。画面转换到主角躺在床上为止。
对白:清晰指引,直达某!

11.背景音乐止,屏幕现黑色,并出现广告词:取悦而生活,取悦你!
平面包装包括LOGO,字幕:取悦生活,取悦你!(大字)
创新给我们带来的是快乐,带个大家的是便捷的生活服务。



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