前段时间，中国人寿和其形象大使姚明，携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星协同一批普通大众一口气发布了5支中国人寿CBA品牌广告片《运动场即人生》。广告片一经发布就在微博上引发了累计5000次转发，相关阅读更是突破1300多万，网友们纷纷热忱互动，有些甚至大呼：“这次中国人寿的广告片太接地气了，太走心了！”

每一次营销动作的背后体现的都是该企业的精神与品牌价值观或者是公司产品以及服务，但这些都是无形的，如何让消费者看得见、摸得着、感受到呢？拓石数字得出，一个信息要想流行起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去。那么这次中国人寿的广告片传播的如此成功，主要get到哪些点了呢？今天，拓石数字和大家一起侃侃这几则走心的广告片。

一、拓石数字解析：借助热点，创造话题，诠释品牌精神

1、借力于即将到来的CBA联赛热点
2018-2019赛季CBA常规赛于10月23日19:35在深圳龙岗大运中心-体育馆开启，此时正是赛前热度期，中国人寿抓住这个时间点，发布姚明领衔，携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片，很巧妙地融入了热点中，甚至还为CBA联赛炒出了另一翻热度。

2、创造“关键一投决定未来”的热点话题
人生就像一场新秀赛，关键的方向，决定未来；人生就像一场技巧赛，关键的历练，决定未来；人生就像一场明星赛，关键的信念，决定未来。中国人寿打出#关键一投决定未来#的话题，自然引出广告语：“中国人寿，以专业全面的综合金融服务与保障，与您一起坚守初心，打好人生每一场比赛。关键一投，决定未来！要投就投中国人寿。”直击观众内心。

3、以回答”人生”诠释品牌精神
如果说球星对人生的回答将其比作各式赛事，激励人生；那么广告片中的普通人对人生的诠释则是直戳广大观众的心。对于广大的人民群众而言，处于不同阶段的我们，对人生也有着不同的想法。他们有的说：“坚持很多人都懂，但是，不是每个人都能做到”、有的说“想要变为更好的自己，不是将来的事，而是从现在开始，一步步走出来的”、还有的人说“通过每一个事情，每一个环节，你都要把人生想的更长远一些......”

人生如球场，在最后一支广告片中，“关键一投”的好坏既能决定比赛的胜负，同样也对人生道路有着极大的影响。这其实与中国人寿的初衷不谋而合，这几则广告片虽然以篮球作为触发点，通过几问几答，不仅仅表达了篮球、团队精神，也体现了中国人寿“成己为人，成人达己”的文化理念和综合金融协同发展的品牌精神。

二、拓石数字解析：知名球星携手普通大众，走进群众，引发情感共鸣
此次中国人寿的广告片从其形象代言人球星姚明发起，接下来的5支皆由普通人出演，最众所周知的球星，最贴近生活的主演、最还原真实的色调，最宽泛的人生问答，这就是中国人寿广告片的精妙之处。他们选择最简单、最直接的“人生”话题作为蓝本引发思考，而这却更能恰到好处的引发用户的深度共鸣。共享、互动亦或是吐槽，更是让观众在观看之余着实对广告片的主题思考了一番并参与其中。

很显然，这次中国人寿和三位球星以及姚明协同一批普通人拍摄的广告片主要是走温情线，以球喻人生，赋予了品牌强大的张力。人生的奋斗之路，在中国人寿广告片的引发下，不同阶段，通过不同的产品和服务来表达共同相伴的思想，传递出主要的综合金融保险服务定义。一个成功的广告片就是如此，不仅被赋予了丰富的内容，还带着企业的使命，传达让观众愿意看、乐意接触、想要感受的内容真谛。拓石数字一直秉承着这样的原则为客户商家们创作视频内容，结果也是如此，出品的视频不管是宣传片还是广告片，亦或是动画等，都得到客户的一直好评，得到观众的热情观看。