和那些知音小说体的微商文案相比，这些电商平台上的护肤品广告文案显然多了一股互联网味儿。

赋活、维稳、赋能……
我寻思我看的不是宝贝详情
而是营销方案吧？
害，我也不是diss品牌
毕竟大多数品牌现在都这么写
有的甚至连名字都没有放过……

面对如此包装精良的高端话术
网友说出了大实话：
消费者：生活已经如此艰难，为何还要为难我
当然，除了不好好说话
护肤品文案还有两个特征
那就是爱用绰号和谐音梗

关于绰号
绰号的话，我能举出一大堆例子：
神仙水、小钢炮、小熨斗、前男友面膜、油皮亲妈、红腰子、小棕瓶、小黑瓶、绿宝瓶、黑绷带、小灯泡、皇后水、自律乳、大红瓶、十全大补面膜……
这些立足于产品功效点之上取的产品名
别的不说，确实还挺容易记的
打开详情页也经常能看到这些名字
就……感觉瞬间接地气了

同样，品牌名也拥有自己的“民间叫法”
比如：迪奥=雕牌
MUJI=母鸡
CPB=小剪刀
香奈儿=香奶奶
海蓝之谜=腊梅
兰蔻=法兰西一枝花

关于谐音 
没错，就是文案永远都逃不过的谐音梗
不难看出
这些护肤品品牌的文案
运用到谐音梗的几率非常高
其将产品利益点通过谐音的方式
来加深消费者对产品的记忆点
但是在这个互联网social时代
单纯的换字谐音已经不能完全吸引消费者的眼球
如何创作出更有创意、有趣的谐音梗文案
才是品牌方应该深思的问题

总结一下
如今电商平台上的这些护肤品广告文案
主要有三点特征：
不说人话、野生取名和爱用谐音梗
其中，不说人话的高端话术套路
常常被消费者diss看不懂
害，圈主也是没想到
“实现商业赋能”之类的用词
竟然也有一天能变成护肤品的文案 
ps：互联网黑话混入日常生活确实蛮可怕的

说到底
我们还是要明白一点
在涉及到销售转化的场合
文案永远都是写给消费者看的
虽然每个品牌的定位和受众群体不同
但贴合定位的同时
怎么着也得通俗易懂吧