受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力,以动漫为主的“二次元”文化被越来越多用户所接受,动漫与商业广告结合形式成为了品牌拥抱年轻人的惯用手段,越来越多的品牌选择将广告融入到动画、漫画之中。
如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号,品牌通过借助IP的自有粉丝向外渗透,将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来,为品牌累积更多潜在用户,不仅可以让品牌在年轻人心中留下深刻印象,还可以实现品牌声量与销量的双向提升。
但广告主在选择动漫时,看中的是IP的影响力和知名度,正是基于对国漫IP营销价值的精准把握,奥迪选择了在B站上拥有超高人气、累计播放量超过2.5亿的《灵笼》。
众所周知,动漫IP的营销价值固然让品牌心动,但是对于一向不喜欢广告的年轻人来说,对广告的存在也较为敏感,这对品牌广告植入的技巧就有了较高的要求。
如何在不影响受众阅读或看番体验的情况下,将产品巧妙植入,奥迪的做法是,将产品与剧情巧妙结合,达到“广告即内容,内容即广告”的呈现效果。
在《灵笼》的最后一集奥迪概念车AI:TRAIL华丽亮相,并选择既能HOLD住全场,又能乘风破浪的女主——白月魁作为品牌的首位虚拟车主,为大众开启了一段惊险刺激的野外飙车视觉享受。
女主驾驶着奥迪AI:TRAIL飙车技、一路勇往无前,让各路妖魔鬼怪闻风丧胆。奥迪概念车智能无人机、自动驾驶、光源探路器、超强四驱quattro系统、动力强大等性能也随着剧情的发展被展现得淋漓尽致。
奥迪广告与剧情之间天衣无缝的融合,不仅增加了剧情的趣味性,也让大众提升了对产品乃至奥迪品牌的好感度与期望值。