vivo2021跨年宣传片《第一束光》,记录新一年的美

日期:2021年01月09日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

时间已是2021年1月7日,换言之,新年已经开始一个礼拜了。

最近“总结”式内容仍在各大平台上频频冒出,大有对时间流逝表示惋惜的样子。

然而在众多跨年企业宣传片中,看多了总结式的,固然心潮澎湃、追忆2020,但次数一多不免有些许腻。就在此刻vivo的一支清新宣传短片,让人眼前一亮。

也许此刻你仍旧沉浸在片中余味悠长、引人遐思的意境中无法自拔,三魂七魄还愣在视频戛然而止那一刻。

所以,我们还是“趁热打铁”,琢磨琢磨这个片子究竟好在哪儿。

2020年无疑是人类历史上罕见的艰难一年,或许正因如此,在跨越2020、迈入2021之际,不少品牌或讲述故事,或诉诸情感,推出了不少让我们感到深有共鸣的片子。

对于跨年时间节点前后出现的这些企业宣传片而言,“总结”式表达对2020年“艰难”的理解和对2021年美好的祝福,是题中共有之义。

追思过去,寄望未来,这自然是十分有价值的。

“悟已往之不谏,知来者之可追。”毕竟,1000多年以前的大文豪陶渊明已经如此。

虽说“立意高远”、“回应时代”的广告宣传片有其独特价值,但站在普通广告宣传片受众的立场来看,一个广告宣传片的“心意”固然十分重要,但如果在此基础上还能做出“新意”,那又何乐而不看呢?

显然,vivo这支宣传片深得此法,不仅避开常见的“总结”式风格,全身心“寄情山水”,甚至连做“总结”的人都差不多一并省去。可以称得上是跨年广告圈一股清流。

把“2020过去,2021到来”表达得最具文学韵味的是哪个句子,我一定会说是片子里这句:

“不寻常的2020已经带着故事落山,崭新的2021正徐徐升起。”

一听到片子中这句旁白,顿时就被吸引。细细回味,这句的妙主要体现在两个层次:

第一,将2020过去、2021到来分别比作太阳落山、太阳升起的自然现象,十分贴切。太阳的落山和升起正是两个有时间先后顺序的自然关联现象,“落山”对应“过去”,“升起”代表“到来”,就把从“过去”与“到来”之间的抽象时间流转具象化了。我们知道,有一种美学理论认为“美”的要素之一是“准确性”。片子里的这个对比正因其“准确性”而让人感到“美”。

第二,这句话之所以让人感到有某种别样的味道,还在于它将2020和2021拟人化了。“带着故事”的2020,显然不是时间统计中那个不带情感色彩的2020。那么,这个人格化了的2020究竟带着些什么故事呢?“崭新的2021”,也显然不是新买的日历上没有生气的2021。那么,这个有生命的2021又会怎样展开她的新故事呢?也就是在这种拟人化的叙述中,受众感受到了文字的温度,仿佛是在与片中旁白对话,进而内心浮动不已,只好任由片子“带节奏”。

再说宣传片的核心关键词“第一束光”,也是浓浓的文学意味。光本是寻常的自然现象,日出的第一束光也是每日都有。但是vivo的这支片子,在2020与2021交替之际,用追寻新年第一束光的总体镜头构思,带着我们一起记录从中国最东到中国最西的第一束光,将寻常的事物与时间仪式感嫁接,给我们呈现了一种重新演绎“2020过去、2021到来”的别样方式。

尽管画面唯美、文案有味让人几乎要忘记这竟是一个手机品牌的宣传片,但是vivo方面推出这个片子显然不是为了请全国人民看户外风景MV。从整体上看,片子的商业性已经十分寡淡,但还是有两处露脸机会被vivo拿捏得死死的。

想象一下,画面正美,旁白正念着“每一次日出,都昭示着全新的开始”。此时,画面中出现一部正打开摄像头的手机。虽然此处没有露出vivo品牌的清晰标识,但也暗示了一个信息:这个手机拍出了这个片子里的美。而这亦是为末尾vivo的再一次露脸“蓄势”。

终于到了片子末尾部分,再次闭上你的眼睛想象一下,前面如此多的户外风光,从舟山东极岛到三江平原的冰凌,从武汉黄鹤楼和长江大桥到北京景山下的红墙绿瓦……这一帧帧画面向用户传达尽了美,而就在这美余韵尚在、还未消尽之时,画面中再次出现一部正在摄像的手机——只是这次观众可以看到vivo的清晰标识。
vivo2021跨年宣传片《第一束光》
vivo在这里悄然的品牌广告植入,对时机和分寸掌控得恰到好处,能够很好地塑造用户心智,实现了用含蓄的方式对用户进行“种草”——用vivo手机,记录新一年的美,就像这支片子一样。

每个品牌都希望自己的品牌宣传片与众不同,且让受众了解自己的品牌内涵,接受自己的品牌主张。但是,在激烈的市场竞争中,品牌广告内容的输出正面临同质化严重的问题。

而vivo此次的这支片子另辟蹊径,在别的品牌正沉醉于“总结”式跨年之时,为“长期”笼罩着浓浓跨年味道的广告圈带来一派山水人文风光,并且在这风光中融入近乎纯文学的叙事手法,以象征、拟人等方式巧妙地表达了另一种跨年的境界。

同时,片子追寻新年第一束光的整体立意,也满含着向往美好生活、保持乐观阳光的品牌理念。因此可以看到,这支片子是用一种展现“美”的方式,“润物细无声”地在用户心中刷新了vivo品牌的精神形象。

2021开年已一周,期待出现更多有“心意”,又不忘“新意”的宣传片。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。

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