治愈广告片，最重要的是创意要围绕一个情感点。这个情感点可以是友情、爱情、乡情，也可以是坚持、奋斗、正能量等一切优良的品德。那如何选择一个适合的情感点来宣传呢？首先情感点诉求需要和产品、品牌联系起来。其实以前也有一些品牌做过治愈性广告片，影响不大。就是因为品牌选择的情感点很随意，与品牌自身联系不大。其次要匹配，一个给人很硬朗的品牌就不适合选择那些小鸟依人的情感点，要选择那些高上大的情感点。这样才能最终打动消费者敏感的内心。

治愈性的广告片，重点是在治愈上面构思创意。治愈是一种需要精准拿捏的情绪，情绪太重，就会让消费者过度的悲伤，达不到治愈的效果；太轻就成了清风拂面，深入不了消费者的内心。所以治愈性的广告片需要恰到好处的展现这种情绪。治愈性的广告，要深刻的洞察消费者内心的焦虑与彷徨，把这种洞察举重若轻的表达出来。才能让消费者心情得到宽慰，精神有得到了升华。

消费者的大脑具有强大的功能。消费者的记忆类型有三种，初次接触、短暂记忆、长期记忆。当一件事情被大脑记住，反复的出现，就让消费者产生深刻的印象，形成长期记忆。治愈性广告，就要通过广告营造消费者似曾相识的场景、物品，这样消费者就不由自主地提取自己记忆中的相应回忆，他的熟悉感就会油然而生。熟悉感容易引起消费者产生舒服的情绪，拉近消费者，更容易让他们产生治愈。

面对消费者当下的焦虑，品牌可以利用他们的“焦虑、颓废”的痛点，通过贩卖焦虑来引起消费者的恐慌。也可以鼓励他们积极的面对生活。然后把普通人作为广告的主角，可以是平凡生活更贴近现实的奋斗的故事。这样可以让消费者从广告故事中看到自己的影子，产生身临其境的感觉引发消费者的共鸣。也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

人生不易，所以品牌要通过治愈性的广告，鼓励消费者奋斗起来。传递出品牌一种正能量的价值观。治愈性的广告，容易让消费者产生共鸣，在温暖消费者的时候，也感动了他们，对品牌也留下深刻的印象。

来看看下面的案例，某品牌校园招聘广告片，推出了自己的广告《以你之名》。