治愈系广告片满满正能量,给消费者满满的鼓励

日期:2021年02月01日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

治愈广告片,最重要的是创意要围绕一个情感点。这个情感点可以是友情、爱情、乡情,也可以是坚持、奋斗、正能量等一切优良的品德。那如何选择一个适合的情感点来宣传呢?首先情感点诉求需要和产品、品牌联系起来。其实以前也有一些品牌做过治愈性广告片,影响不大。就是因为品牌选择的情感点很随意,与品牌自身联系不大。其次要匹配,一个给人很硬朗的品牌就不适合选择那些小鸟依人的情感点,要选择那些高上大的情感点。这样才能最终打动消费者敏感的内心。

治愈性的广告片,重点是在治愈上面构思创意。治愈是一种需要精准拿捏的情绪,情绪太重,就会让消费者过度的悲伤,达不到治愈的效果;太轻就成了清风拂面,深入不了消费者的内心。所以治愈性的广告片需要恰到好处的展现这种情绪。治愈性的广告,要深刻的洞察消费者内心的焦虑与彷徨,把这种洞察举重若轻的表达出来。才能让消费者心情得到宽慰,精神有得到了升华。

消费者的大脑具有强大的功能。消费者的记忆类型有三种,初次接触、短暂记忆、长期记忆。当一件事情被大脑记住,反复的出现,就让消费者产生深刻的印象,形成长期记忆。治愈性广告,就要通过广告营造消费者似曾相识的场景、物品,这样消费者就不由自主地提取自己记忆中的相应回忆,他的熟悉感就会油然而生。熟悉感容易引起消费者产生舒服的情绪,拉近消费者,更容易让他们产生治愈。

面对消费者当下的焦虑,品牌可以利用他们的“焦虑、颓废”的痛点,通过贩卖焦虑来引起消费者的恐慌。也可以鼓励他们积极的面对生活。然后把普通人作为广告的主角,可以是平凡生活更贴近现实的奋斗的故事。这样可以让消费者从广告故事中看到自己的影子,产生身临其境的感觉引发消费者的共鸣。也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

人生不易,所以品牌要通过治愈性的广告,鼓励消费者奋斗起来。传递出品牌一种正能量的价值观。治愈性的广告,容易让消费者产生共鸣,在温暖消费者的时候,也感动了他们,对品牌也留下深刻的印象。

来看看下面的案例,某品牌校园招聘广告片,推出了自己的广告《以你之名》。



治愈系广告片满满正能量,给消费者满满的鼓励

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