品牌最重要的是打造和别的品牌差别化的定位。那品牌如何在广告同质化的竞争中打造这种差别化的定位呢，就是品牌的人格化。为什么消费者能够很好的记得他朋友所说的话，很难记住品牌的广告呢。因为消费者面对的是和他一样的人，所以这个人所说的一切会最大限度的被消费者吸收；而大部分品牌广告只是一段文字和画面，不是立体的所以比较难吸收。广告就要通过萌系的人或者卡通，通过他们的声音、幽默有趣的性格、所做的事情，赋予品牌如同生命一样的特征。这样品牌人格化以后，更有利于品牌信息的传播。

下面我们来举一例子：

ZY百味鸡为了宣传自己的新品，推出了影视广告《一只鸭子如何成为一代大侠》。片中一只鸭子，千里迢迢拜藤椒仙人门下学艺。天天日出 、挑水、砍柴、蹲马步，还要学习阴阳平衡。更要历经上“烤”山，下“卤”海的磨砺，最后才能成为一代大侠。广告把鸭制食品完全人格化了，成为一个为了更好的鸭制食品而努力练功的人。通过广告，很好的展现了品牌为了产品精益求精的态度。