一个成功的广告策划，不是一个孤立的东西，如一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。

　　在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。“创新”是广告经营发展的唯一正确之路。广告策划创新是新闻主体在传播过程中按照一定的目的和原则，为宣传客体的报道思想、报道手段、报道角度、报道时机等活动做出全新的、科学的、合理的计划和安排，最大限度地反映广告宣传的社会价值，打造读者喜闻乐见的广告宣传精品。

　　(一)同一主题下内容的创新。《大河报》组织的“2004中原住交会之花好月圆展”再掀楼市狂澜，即是一次很好的创新例子。2004年上半年，郑州大大小小的各类房展会就达到8场，相当于过去几年的总和;开发商疲于应付，购房者审美疲劳。《大河报》面对同城媒体激烈的竞争，按老路走显然不行，如何把中原住交会办得上档次，有品位，唯有创新——用文化包装，打文化牌。于是“中原住交会之花好月圆”以全新的姿态和定位全新亮相，并再一次赢得开发商和购房者的满堂彩。

　　(二)策划主题的不断创新。平顶山日报社广告中心策划的《小卖铺?大市场》，以弱小客户，弱势群体为服务对象，互惠互利，富有特色，开辟了广告策划的新主题。《中原铁道报》策划的“4.18”专刊，根据4月18日全国铁路要进行大提速，而这一天正巧是郑州铁路局将实现历史上第一个安全生产1000天。4.18专刊，厚达56个对开大版，并有16页彩版，创造了《中原铁道报》广告经营历史同期最好水平，在企业报经营史上写下了精彩的一笔。《大河报》策划的《展会搭台拓展教育广告市场》也是继地产、汽车展之后新的展会内容的开拓。是对传统教育市场由教育界一家垄断的一次挑战，引起了社会各界的极大关注，也引起有关经济学专家的思考，它的成功举办在我省会展经济史上留下了重要的一页。