新的影视广告政策出台后，电视剧插播广告每次禁超90秒、电视台每小时广告不能多于12分钟……明年开始实施的一系列影视广告播出管理新政，是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告？对于依赖广告为生的电视台会有多大影响？

卫视广告费上调10% “新政策对电视台的影响不会太大。”新政策对影视广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。与此同时，每集电视剧可插播影视广告时限多了30秒，黄金档的电视剧也被允许插播影视广告。

然而，电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长成为各家电视台的共识。“各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格会提高，涨幅肯定超过10%。”

植入性广告将翻番，在广告限制令出台以后，江苏卫视已经紧急制定了应对方案，包括对广告编排、节目结构等都迅速做出了调整。其广告部相关负责人表示，限制令由于明确针对电视剧做出了广告插播的规定，部分卫视可能采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决，更有能力的卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能加大自制剧的投入，采取更加新颖的广告投入形式，比如植入式广告。

电视台不希望因为这次的广告规定而造成影视广告收入下降，会通过广告形式的创新来保持广告额。此外，也会加强节目的创新，将广告融入到节目中去。

电视台强弱分化明显 “新的广告播出办法实施后，各大卫视竞争将加剧，强弱格局将会更明显，部分卫视甚至可能面临生存危机。”江苏卫视广告部相关负责人说。面对广告限制令，强势的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化，而弱势的电视台则面临难以消化的窘境，只能依赖于提高广告价格。如此一来，可能导致收入减少，市场份额随之急剧缩水，而自制能力强的电视台则进一步拥有更多份额，最终形成强弱分化的格局。

此外，上星频道每天18点到24点不得播出电视购物广告对西部电视台影响很大。“许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告了，电视购物广告占它们全部广告收益的50%。”査道存说。

播出机构担责消费者损失，此次的新规定中，还特别强调了广播电视播出机构的责任。广电总局传媒机构管理司副司长任谦表示，明年起，如果广播电视播出机构审查、把关不严，造成不良影响的，除了广电行政部门要给予行政处理之外，对消费者造成损害的，广播电视播出机构还必须承担相应的法律责任。

疑惑

电视剧片头片尾广告可照插。目前实行的广告管理办法是从2004年开始实施的，其中规定每集电视剧只能插播一次广告。但在实际操作过程中，片头曲接影视广告、广告接片尾曲是大多数电视台常用的手段。

“片头曲后和片尾曲前的影视广告对电视剧内容完整性没有影响，不属于规定中的电视剧中插播广告。”广电总局对此曾进行过解释，新的广告管理办法也将照此执行。