植入广告在国外是非常常见的事，早已成为了影视行业、广告行业一种新的营销模式。为何在中国就成了“冤大头”？对此，无论是制片方还是电视台都认为，植入广告关键是要植入地巧妙，达到制片方、广告商、电视台三方三赢的局面，进一步推动中国影视业的发展。著名制作人吴毅坦言，植入广告绝不应以单纯追求利益为目标，应该同时考虑广告商的投放要求，创作者的植入形态，播出方的平台把关，“广告商要认清产品的定位和投放效果，制片方要调整好心态，不适合的广告坚决要拒绝。”而让《婚姻保卫战》中的植入广告成为业内典范的赵宝刚导演认为，不能为广告而广告，“我们选择广告，并不是为了渲染产品，而是要符合人物的性格和剧情。”比如在那部经典的《奋斗》中，佟大为穿的衣服、文章开的车子、王珞丹的长裙都成为一时的流行，但实际上，这些都不是植入广告，这就证明，影视与产品可以很好地结合，因为影视最能引领社会的潮流。赵宝刚还提出一个“品牌文化植入”的概念，比方说在《婚姻保卫战》中，就为某品牌的钻戒举行了一场婚纱秀，既诠释了该剧的婚姻内涵，也很好地体现了该品牌的文化涵义。