怎样才算一个成功的广告片？没有绝对的标准，但花很多钱请明星肯定不是其中一条。请了那么多当红明星，至今却没有一个广告片制作得深入人心，别说深入人心，浅的也没有，除了化个浓妆穿件V领礼服裙，说两句台词，实在看不出明星跟电商能扯上什么关系，就因为他们偶尔也在网上买买狗粮？地铁里，电视上，网页中，随处可见的招牌和广告片视频，狂轰滥炸了这么久，问问看，谁还记得住他们代言过哪家电商？海清跟一号店搭界吗？孙红雷跟京东很般配？算了吧，不过都是浮云。

话又说回来，想要通过短短几十秒钟的广告片就传递出电商的核心价值观，这实在是有点为难大明星了，演戏难不倒他们，一说起内涵什么的，就有点头大了。

请明星代言说到底只是噱头，吸引用户的关键还在于诚意。诚意不是靠漂亮衣服和漂亮脸蛋就能堆砌出来的，与其大手笔花那么多的钱请来明星，为何不舍得在广告创意上砸钱？如果所有电商的广告片统统面目模糊，大同小异，只知大喊来吧来吧到我这儿来买吧，那么离洗牌也就不远了。