网络时代为传播行业带来的巨大改变，从未停止对消费者，以及广告片环境的研究和探索。年轻消费者的生活形态，及网络时代对消费者的影响，而网络互动和数字传媒部门则全力为客户提供网络传播解决方案，以探索求新的精神成就网络时代特有的广告片制作创意！

当80后渐渐成为社会的中流砥柱，90后则带着他们尖锐的观点呼啸而来，有人说，90后是“无网络不生活”的一代，他们从一出生就伴随着拨号声，经历了宽带网络、无线环境、WI-FI的网络大发展，可谓是第一代互联网原住民。他们是互联网主要的消费人口和使用主体，也是商家和品牌必争的新一代客户群。广告片制作的创意人们一直在思考，面对新的消费者、新的传播环境，广告片创意要如何应对？让我们透过2011年度世界优秀广告片创意，看看新时代广告片创意的几大特征。

ROM巧克力棒有着纯正的罗马尼亚血统，它以罗马尼亚国旗图案作包装，曾有过辉煌的历史。如今，它的消费人群老龄化，争取年轻消费者是当务之急。然而，在罗马尼亚的年轻人眼中，ROM实在是太土了，像士力架、玛氏这样的美国品牌才够酷。

在传播的第一阶段，ROM巧克力棒把包装改成美国星条旗，然后在各种媒体大肆宣传换了包装后的ROM有多好。广告片发布几小时内，已经有数以千计的网友在网上留言讨论。

谷歌对其Chrome浏览器的推广定位只有一个字：快。于是他们发明了三个特殊的计时装置，通过高速摄影视频来说明Chrome打开一个网页有多快。之后，他们又号召网民自己来设计一款装置和Chrome比快。

加入了装置艺术和互动的创新形式，制造了一个契合年轻消费者的绝佳体验，并让他们在体验之余也乐于创造属于自己的体验方式，与品牌一起共同创造广告片，令传播效益不断放大。

不难看出，消费者能够参与其中的广告片创意，才是网络时代的当红炸子鸡，互动性、娱乐性、话题性、共创性、事件性，具备了这些特征的广告创意，让年轻的消费者远离“被广告”的感受，甚至乐于参与到传播活动中，并以自己的参与、分享推动广告的影响力。