不同的广告片制作公司，为不同的客户来拍摄制作企业宣传片，在价格上面的差距会很大，很多客户对这种情况感到非常困惑，究其原因、我们可以从拍摄制作的三个阶段即前期策划、中期拍摄、后期制作来阐述。

首先、前期策划，内容包括：整片的创意方案、影片脚本、解说词以及故事板。价格低的宣传片创意很少甚至没有创意，脚本和解说词也是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之，档次高的宣传片通常在前期策划很下功夫，虽然片子还没有出来，客户已经可以根据前期工作预知整片的效果。其实，前期是整个片子创作的灵魂，因为整个中期及后期工作都是围绕前期的指导思路来实施的。

其次、中期拍摄，价格高低取决于拍摄时使用的设备以及人员的差异。如摄像设备有不同的档次，有专业DV级的，也有广播级标清系列的（标清系列又分为多个型号、不同型号拍摄效果显著不同），还有广播级高清系列和电影胶片机。人员的差异也至关重要，如摄像师有高级和中级的，甚至还有入行不久的。他们在镜头运用、构图和画面美感方面的水平差异很大。宣传片的导演或编导，水平更是千差万别。当然还包括可能需要用到的演员，美术指导、灯光师等场务人员。

第三、后期制作，内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成，每一项都有很大的差异。

剪辑：剪辑有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅、情节生动，蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的经验和水平。

动画制作：一般情况影视公司是按二维三维动画的难简程度来报价，价格由每秒几百到几千。二维动画一般是指flash，三维动画一般是指用3D MAX和MAYA做的动画，这其中，MAYA做的动画最趋于真实画面，所以价格也最昂贵。

配音：国家一级播音员和一般广播电台主持人，还有外籍配音员，在成本上有很大差异。

调色：指对剪辑后的全片进行色彩调试，以期把整个片子的色调做成一致，以达到视觉和审美的整体效果。画面调色操作比较繁琐和耗时，因此预算不高的影片很少做这项工作。

配乐：要求高的配乐一般会采用原创音乐，预算不高的影片采用用网上下载的公共音乐，原创音乐需要较高的制作费用，而公共音乐素材是免费的。

特效合成：整个宣传片的最后一步，也是整片效果的集中体现。特效是否精益求精，会直接影像成片质量。好的特效处理会使整片看起来非常舒畅，给人以深刻印象。