新的产品、新的品牌，借名演员之名气，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。

    今年亚太广告节上有一支广告片，宣传品牌的辣面真正辣得有劲。其表现内容是一位中年丈夫要去亲吻妻子，妻子警告他不要亲，并且用手推拦他。最后还是被丈夫强行亲吻，结果吻的时候，丈夫就两耳冒烟，并且口吐火焰，急忙一头扎到金鱼缸里。这支广告片不仅创意好，并且表演也到位，更关键的是这两演员不仅不漂亮，而且很丑。这样的选择与我们拍广告片，客户动不动就要求俊男靓女来表演正好相反。此广告片如果用俊男靓女来表演的话，可能突出的就不是产品了。

    电视广告演员是否必须漂亮，一直是广告圈议论的一个焦点。大多数人认为“美女”演员会夺走观众对产品的注意，更要命的是，家庭主妇们对年轻漂亮的女演员没有好感，所以电视广告演员还是以质朴者为最佳。当然了，也不能一概而论，在一些塑造、展现女性美的产品的广告中还是用美女较妥，因为只有这样才能真正地打动消费者，让她们认定使用本产品可以使她们像广告片中的模特一样美丽。例如香水、化妆品、珠宝等等。

    广告片的演员选择对于广告片能否成功关系很大。广告片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告片能否够份量，除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒畅、广告口号能扣动人心等因素外，另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。

    还有演员名气的影响问题。名演员自有其知名度高的好处，但谁也不能保证他永远受观众欢迎。如果该演员在做健身器材广告片的同时，又在做药品广告，消费者看了会是什么感受？英达和宋丹丹离婚了，绿得八宝粥还在那里宝到福到的，消费者又会作何感想？对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。宝洁公司的很多洗衣粉电视广告经常选用平常得不能再平常的普通家庭妇女形象来现身，其言可信，其情也真，一下子深入人心。

    电视广告片的演员一般分为两种：一种是材料型演员，完全为衬托产品服务，大都个性不强，但表演素质一样要好。一些食品广告里，常有一群青年男女围在一块儿，欢乐无比的样子，他们所起的作用只是一个背景，没有观众会记住他们的样子，而只记得他们都在开怀地享用某一品牌的食品。这种作背景使用的人便是所谓的材料型演员。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性，并且这种个性与所要塑造的产品个性要一致，更重要的是推动型演员的个性不能被产品所同化。一个演员如果能突出自己的个性，透过他的表演，观众便很容易记住广告中的产品，如果他的表演缺少个性，那么这个演员便成为广告片中的一个材料，一个道具而已。

    总之，不管是材料型还是推动型演员，对他们温情或权威的表演均要求他们一举手一投足皆发自于内心，唯有这样，才能逼真，才能让观众信任并引起共鸣。在很多婴儿爽身粉的广告中，扮演年轻母亲的一举一动、一个眼神，皆让观众相信她和片中的婴儿是真正的母子关系。只有逼真的表演才能令人们信任广告以及广告所承诺的一切，才能让年轻的妈妈们感同身受，并选择同样牌子的爽身粉。

    那么广告片实际选演员又是如何进行的呢？举个例子，1998年7月份我们给西安的一家牛奶客户拍广告，根据创意得找一堆演员。按照约好的时间，下午两点，在北京电影制片厂，演员们陆续到齐。小演员有两名候选人，其中有一个才两岁，长得虎头虎脑，就留额头上方一撮头发，这个发型决定了我们选用他来出演。但小家伙在摄像机前有些发愣，害得我逗了半天，结果发现只要给他可乐喝，这孩子就欢天喜地。接着面试的是中央民族歌舞团的一个女孩。创意要求这个女孩得会跳舞，既是歌舞团的只要看看长相就可以了。另外一个男孩舞跳得也不错，可惜比那女孩矮了半个头，做情侣不合适，还得再找。

    创意中还得有一个性感女郎。中介给找来一名乌克兰女郎，风情千种，中国话比叶茂中讲得还好，腰也比叶茂中的还粗。我低声跟中介说：“不成，得找个法国妞。”中介两手一摊：“这个价钱便宜，法国妞得这个数。”手指一伸。我拍拍他的肩：“哥儿们，还还价！”

    接着挑扮夫妻的两个演员，还得有夫妻相。几个人站那儿，跟大厨师配菜似的忙活了半天。每个演员都录了相，再用宝丽莱拍上一气。这样将演员资料或寄或送，请客户过目，演员就算选定了。噢，忘了，在找演员来面试前，一般已经看过他们的资料，长相、气质、身高等基本情况都会有个数。当然也会出点意外，比如照片上极苗条的女孩，见了面却胖得像头小肥猪似的，让人气不打一处来。